大型活动策划：媒企如何才能双赢(10)
时间:2009-02-26 15:31来源:中国广告人网 作者:谢耘耕 刘淑云 点击:次
10 个百分点） 但很难达到应有的标准。 [10] 换句话说，如果赞助的目的是为了提高知名度以及与奥运会建立良好的关系，那么基本上大多数赞助商们是白
10个百分点）——但很难达到应有的标准。[10]换句话说，如果赞助的目的是为了提高知名度以及与奥运会建立良好的关系，那么基本上大多数赞助商们是白白花钱了。
1997年6月1日，柯受良驾车成功飞跃黄河湖口瀑布，凤凰卫视一举成名，但其独家赞助商内蒙古彩虹电视虽然赞助了600万，却所获无几，据飞黄活动后的抽样调查，多数人不知道或没注意是哪个企业赞助柯受良飞跃黄河的，甚至有人回答是“三菱汽车”(柯受良驾驶的是三菱车)对内蒙古的彩虹电视却十分陌生。[11]正可谓为他人做嫁衣,媒体和企业的合作仅仅停留在冠名上，而没有进行细致的深耕细作，这使企业赔了本也没赚到吆喝。
大量研究表明，尽管赞助营销具有强大的传播能力，但是它并非一劳永逸的传播投资，它还需要其他工具及大量资金来加强品牌与活动的“关联”。例如，1996 年，可川可乐在花费4000万美元获得奥运Top 赞助之后又花费2 亿美元用以深度介入。
以蒙牛赞助《超级女声》为例，蒙牛很好将《超级女声》视为提升品牌攻占市场的一次机遇。为了配合《超级女生》的冠名，蒙牛制定了详尽的营销计划。首先启用张含韵作为酸酸乳产品的形象代言人。16岁的四川女孩张含韵是首届《超级女声》的季军。
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