网络媒体广告萎缩：金融危机下的躁动(3)
时间:2009-02-26 14:18来源:网络 作���: 点击:���
胡锦涛2008年6月20日网聊20分钟问计于民，指出网络是传达民情的重要渠道。在此前后，各级政府官员虽然亦时常在网上闲逛凑热闹，但很显然，无视民间声
胡锦涛2008年6月20日网聊20分钟问计于民，指出“网络是传达民情的重要渠道”。在此前后，各级政府官员虽然亦时常在网上闲逛凑热闹，但很显然，无视民间声音、漠视民生疾苦同样是某些官员的一贯表现。11月6日，上海市委书记俞正声作客东方网与网民聊天，邀请网民当面“拍砖”，又从网上报名的网民中挑选了15人，到现场参加与各部门“一把手”的面对面交流；11月13日，俞正声在东方网向广大网民发表公开信，感谢网友提出的意见和建议，认为网络等媒体是联系群众、集中民智的有效渠道。
网络媒体的舆论监督是目前媒体中最强势的一股力量。其群体性的纠集也可造就相当程度的动员性力量，是民意的规模性聚集。善察民意是政府乃至官员不可或缺的日常功课，有意置若罔闻则可能会导致群体性社会事件，网络媒体的监察功能在此可见一斑。
视频蜕变，网媒并购
网络电视门户悠视网(UUSee.com)、优酷网(youku.com)、pplive.com、pps.tv等视频媒体已经初具规模，尽管依然存在混乱局面，但毕竟壮大了网络媒体中的视频阵营。与文字或音频相比，视频的冲击力更为震撼，信息量更大，吸引力更强。
网络视频突破了电视台节目播出时间和空间的硬性限制，凸显了互联网这种介质的天然传播优势，方便快捷，也没有时空限制，不仅可随时点击、重复收看，而且直观的影像更能吸引社会各阶层受众的眼球。网络视频媒体眼下正被称之为新媒体的代表，类似情色或猎奇的内容大行其道，暗合了人们的市井需求，草根色彩浓厚，也被官方电视台视为边缘文化。
网络电视虽然与传统电视台并驾齐驱尚有一定距离，但其广告价值已经呈现，日均覆盖千万用户的视频新媒体历经三年多的快速成长，已经不可小视，尽管仍然瑕瑜互见。显然，从制作成本、流量价值、赢利模式等等角度考虑，都意味着视频新媒体的崛起或成功转型还有待时日。
据统CNNIC最新统计报告显示，中国网民规模已经世界第一，2008年底已达到2.98亿人，而视频用户的规模也高达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有1个视频网民。网民潜在的多元化需求就是商机所在。不过，金融危机阴影之下的视频媒体究竟能够苦熬多久，也是其不可回避的问题。
尽管传统媒体中跨地域、跨行业之间的并购至今仍然没有先例(只有跨地域的合作，因为存在宣传格局上的禁忌),但在商业化的网络媒体中，并购已悄然风行多年。此次金融危机再次为强势的商业化网络媒体提供了难得的机遇。市场规则无情，其定律仍然是谁能挺过危机,谁就笑在最后。(作者为中国经济评论杂志总主笔)注：本文转自中国广告人网。
